Wie schreibe ich eine Werbesituationsanalyse?

Eine Werbesituationsanalyse bietet einen Überblick über das Image eines Unternehmens im Vergleich zu ähnlichen Organisationen auf dem Markt. Eine Situationsanalyse wird normalerweise vor einer Werbekampagne erstellt. Diese Studie liefert Führungskräften ein genaues Bild der Wahrnehmung der Verbraucher sowohl des Unternehmens als auch der Wettbewerber. Durch die Beurteilung der Stärken und Schwächen eines Unternehmens können sich Werbetreibende auf Themen und Botschaften konzentrieren, die bei der Zielgruppe ihrer Kunden eine starke Resonanz haben.

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Geben Sie eine Hintergrundzusammenfassung zu den Produkten und Dienstleistungen des Unternehmens oder der Marke sowie zu den Arten von Werbung und Medien, mit denen diese bei Kunden und Interessenten beworben werden. Berücksichtigen Sie vergangene Ereignisse und Marktfaktoren, die das Unternehmen in der Vergangenheit mitgeprägt haben, sowie Aktivitäten, die das Unternehmen in naher Zukunft beeinflussen könnten.

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Bewerten Sie das Produkt oder die Dienstleistung, die beworben wird. Sprechen Sie über Funktionen, die hinzugefügt oder entfernt wurden oder auf innovative und unerwartete Weise verwendet wurden. Beachten Sie, wie Kunden und Unternehmen das Produkt wahrnehmen und ob es sich auf dem Markt stark unterscheidet. Betrachten Sie Faktoren wie Verteilung, Verpackung und Etikettierung. Überprüfen Sie frühere Kundenumfragen und Rückmeldungen, um potenzielle Merkmale, Probleme, Fehler oder Mängel zu ermitteln, die korrigiert oder verbessert werden können.

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Bestimmen Sie die wichtigsten Konkurrenten. Beziehen Sie direkte und indirekte Wettbewerber in Ihre Produkt- oder Dienstleistungskategorie ein. Bewerten Sie die Markenstrategie, -positionierung, -nachrichten und -preise jedes Mitbewerbers.

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Analysieren Sie aktuelle Werbe- und Medienstrategien, mit denen Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben. Versuchen Sie, wiederkehrende Themen oder Trends zu finden, die Sie darauf hinweisen können, welche Taktiken funktionieren und welche überarbeitet werden müssen.

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Ziehen Sie ein Profil für Ihre Zielgruppe zusammen. Erfassen Sie Daten wie Haushaltseinkommen, Beruf, Alter, ethnische Zugehörigkeit, geografische Lage und Familienstand. Stellen Sie Informationen zusammen, wie Verbraucher Ihre Produkte verwenden. Untersuchen Sie beispielsweise, wo und wie oft Produkte verwendet werden. Filtern Sie diese Informationen in den Teil der Analyse, der den Markenwert und die Loyalität misst.

Dinge benötigt

• Markt- und Unternehmensforschung
• Textverarbeitungssoftware

Tipps

• Seien Sie beim Schreiben Ihrer Situationsanalyse kurz und lassen Sie überflüssige Informationen aus. Schreiben Sie Ihre Werbesituationsanalyse so, dass jemand, der kein Werbefachmann ist, die Ziele Ihres Dokuments schnell und einfach verstehen kann.
• Verwenden Sie Diagramme, Grafiken und Bilder, um die Wortlautstärke zu reduzieren. Bilder können auch verwendet werden, um komplexe Figuren visuell darzustellen und wichtige Punkte zu unterstützen.
• Da ein erheblicher Teil der Analyse der Werbesituation die Markenwahrnehmung und das Verbraucherverhalten analysiert, reicht es möglicherweise nicht aus, Daten und Fakten aus elektronischen Datenbanken oder früheren Quellen zu erfassen. Erstellen Sie eine kurze Online-Umfrage, die an mehrere Empfänger gleichzeitig gesendet werden kann. Mit Online-Anwendungen können Sie nicht nur Antworten verfolgen, sondern auch automatisch Ergebnisse in elektronischen Berichten generieren.